Soma mais de duas décadas dedicadas à comunicação da indústria portuguesa de calçado

Soma mais de duas décadas dedicadas à comunicação da indústria portuguesa de calçado. Licenciado em Comunicação Social pela Escola Superior de Jornalismo, é Diretor de Comunicação da APICCAPS e é responsável pela campanha internacional do calçado português nos mercados internacionais.

Neste período, foi mentor da criação da revista Portuguese Soul e dos programas de televisão What’s Up – Olhar a Moda e Portuguese Soul, em parceria com a RTP2.
Paralelamente, a título pessoal, é presidente da Cáritas Diocesana do Porto.

Carlos Tavares acredita que o verdadeiro luxo nasce da autenticidade e do detalhe — e que o universo digital, quando bem trabalhado, é uma oportunidade única para contar histórias com alma.

Carlos Tavares é sócio-gerente da Tavares, uma casa centenária de joalharia portuguesa, fundada em 1922, e reconhecida pela sua herança artesanal e sofisticação contemporânea. Representando a terceira geração da família, lidera a marca desde 1987, unindo o saber ancestral à inovação.

Especialista em gemologia, avaliação de diamantes e metais preciosos, Carlos formou-se em instituições de referência como o IGI (Antuérpia), o GIA (Londres) e a Rapaport Academy. Ao longo da sua carreira, assumiu também cargos associativos no setor da ourivesaria e participou em programas de marketing de luxo, liderança e protocolo.

Nos últimos anos, tem conduzido a internacionalização da Tavares com presença em marketplaces de curadoria como a Oblist e em eventos como o Matter and Shape, em Paris. A marca tem apostado fortemente no storytelling, na experiência digital e na ligação emocional com o cliente, posicionando-se como um símbolo do luxo português no mundo.

Sonhei ser jornalista nos grandes palcos do mundo, e por isso estudei Ciências da Comunicação na Faculdade de Letras da Universidade do Porto, optando pela especialização em Jornalismo.

Alguns estágios – e poucas oportunidades - depois, decidi rumar a Londres, para poder estudar…e viver numa cidade a que hoje chamo casa! Passei pela London School of Business and Finance, antes de voltar ao Porto, onde comecei a trabalhar em Assessoria de Comunicação. Dois anos depois, integrei a BDC, em Lisboa, uma agência focada na comunicação corporativa. Em 2018, regressei ao Norte para começar uma relação de amor à primeira vista a Salsa Jeans, onde sou Brand Marketing Manager.

Com uma década de experiência comprovada em design de calçado e direção criativa, Vítor Costa tem sido a força motriz por detrás da transformação da Sanjo nos últimos cinco anos, enquanto Diretor Criativo.

Sobre mim:
O seu foco tem sido diversificar a oferta da marca sem desvirtuar a sua identidade, criando uma linguagem renovada, suficientemente fresca e contemporânea capaz de atrair uma nova geração de clientes, para além daqueles que sempre valorizaram o património e a herança da Sanjo.

À frente da marca, Vítor Costa assume todos os aspetos criativos, desde o desenvolvimento de calçado, vestuário e acessórios até à concepção de projetos exclusivos, como lojas próprias, espaços "store-in-store" e colaborações estratégicas. Com a decima coleção já lançada, continua a redefinir o caminho da Sanjo, aliando inovação e autenticidade.

Com um percurso sempre ligado à construção e afirmação de marca, Vítor Costa tem na moda a sua grande paixão – dos esboços à materialização de conceitos. A sua escolha pelo setor do calçado deve-se, em grande parte, ao fascinio por sapatilhas e à necessidade evidente de revitalizar este segmento em Portugal.

Sobre a Sanjo:
A Sanjo é uma marca icónica de calçado Portuguesa, fundada em 1933 em São João da Madeira. Ganhou grande popularidade nas décadas de 1950 e 1960, tornando-se um verdadeiro símbolo da Cultura Portuguesa. Atualmente, mantém-se fiel às suas raízes, combinando design retro com materiais de qualidade. As suas sapatilhas destacam-se pelo conforto e pelo caráter intemporal, preservando a essência que as tornou um ícone. Após um período de inatividade, a Sanjo foi revitalizada, respeitando a sua herança artesanal e apostando nos modelos clássicos, agora reinterpretados com uma linguagem contemporânea.

A Lemonade é uma marca portuguesa de chapéus que combina sustentabilidade e qualidade artesanal.

A Lemonade é uma marca portuguesa de chapéus que combina sustentabilidade e qualidade artesanal. Com uma abordagem inovadora ao design e à cor, a Lemonade reinventa modelos tradicionais, trazendo-lhes um estilo moderno e minimalista, conquistando influenciadores e consumidores em todo o mundo. A marca está profundamente enraizada na arte e no design, preservando técnicas tradicionais e apoiando comunidades locais.

Criada e projetada por Sílvia, designer gráfica do Porto, a Lemonade é a expressão de uma visão onde moda, arte e artesanato se encontram. Mais do que uma marca, é um manifesto criativo que celebra a excelência da produção manual, o cuidado com os detalhes e a harmonia entre tradição e inovação.

Cada peça da Lemonade reflete um compromisso com a autenticidade e a qualidade, valorizando técnicas artesanais e materiais sustentáveis. Inspirada pelos valores da Liberdade, Igualdade e Sustentabilidade, a marca nasce da vontade de transformar criatividade em impacto positivo, resgatando o savoir-faire de gerações passadas e reinterpretando-o para o presente.

Natural de Guimarães e com 39 anos, André Ribeiro é o Diretor de Marketing da Celita – Comércio e Indústria Lda, uma referência no setor do calçado.

Formado em Gestão de Empresas, o seu percurso profissional tem sido marcado por uma abordagem multidisciplinar, combinando a gestão de negócios próprios com experiências significativas em diversos setores. Desde cedo, o seu interesse pela moda conduziu-o à especialização em Gestão de Marketing, onde se firmou como especialista em marketing de moda - tendo atuado em setores como da joalharia, têxtil/vestuário e, naturalmente, calçado. Durante o seu percurso académico, destaca-se a experiência e especialização em e-commerce e marketing digital, áreas que hoje complementam o seu vasto leque de competências.

Há dois anos, na Celita, André define a estratégia e coordena as operações de marketing das marcas Overstate e Ambitious, liderando equipas responsáveis por áreas-chave como, de exemplo, comunicação e e-commerce. A marca Ambitious, fundada em 2008 em Guimarães, Portugal, é um exemplo de inovação e paixão pelo desporto, lifestyle e calçado. Com uma mentalidade inovadora, a Ambitious explora continuamente novas tecnologias e materiais, resultando em produtos que combinam design de ponta com um conforto e desempenho excecionais. Com uma presença que se estende a mais de 55 países e produtos disponíveis em mais de 950 pontos de venda internacionais, a Ambitious traduz a dedicação à qualidade, os sólidos valores culturais e o espírito visionário que definem a marca.

Head Of Creative Strategy
Condé Nast

Como Diretor de Estratégia Criativa na Condé Nast Britain, valorizo o poder da simplicidade nos conceitos criativos e nas soluções de marketing. Com uma carreira construída na excelência dos media e da publicidade, defendo abordagens inovadoras que cativam o público. Trago um olhar apurado para o equilíbrio entre uma mensagem impactante e o refinamento estético.

Sophie Soar is the Commercial Features Editorial Director at The Business of Fashion (BoF). She is a founding member of BoF’s Content Strategy team and oversees BoF's commercial and careers content output.

Sophie Soar é Directora Editorial de Conteúdos Comerciais na The Business of Fashion (BoF). É membro fundador da equipa de Estratégia de Conteúdos da BoF e supervisiona a produção de conteúdos comerciais.O seu foco tem sido diversificar a oferta da marca sem desvirtuar a sua identidade, criando uma linguagem renovada, suficientemente fresca e contemporânea capaz de atrair uma nova geração de clientes, para além daqueles que sempre valorizaram o património e a herança da Sanjo.

A LATITID é uma marca portuguesa de vestuário de praia que nasceu em 2013 com o objetivo de criar biquínis e fatos de banho que refletissem as tendências globais da moda prêt-à-porter.

Fundada por três sócias, a marca tem vindo a crescer não só em termos de produção e vendas, mas também na diversificação da gama de produtos. A base da LATITID assenta nas suas três fundadoras: Fernanda, responsável pela produção, Inês, que gere a área de marketing, as finanças e as vendas, e Marta, que lidera o design. A acompanhá-las está uma equipa dedicada de 7 pessoas, que contribuem com o seu talento e experiência, partilhando todas o mesmo objetivo: alimentar o espírito vibrante da LATITID. Nesta conferência, iremos conhecer duas delas: Inês e Marta Fonseca.

Marketing Director

Com mais de 10 anos de experiência em Marketing, Matilde Ribeirinho tem desenvolvido uma carreira sólida nos sectores do luxo, turismo e B2B, focada na criação de estratégias que impulsionam a visibilidade e o crescimento de marcas.

Como Diretora de Marketing de marcas icónicas como The Yeatman, Vintage House Hotel ou Taylor’s (Centro de Visitas), entre muitas outras do sector do Turismo, utilizou estratégias omnichannel que impulsionaram tanto a visibilidade da marca como o crescimento sustentável do negócio. Tem trabalhado em conjunto com equipas multidisciplinares para implementar soluções digitais que tornam a experiência do cliente mais eficiente e personalizada, e tem desenvolvido estratégias de comunicação omnichannel com o objectivo de aumento de vendas.

Formada em Gestão pela Faculdade de Economia da Universidade do Porto e com Mestrado em Marketing pela mesma Faculdade, tem tido a oportunidade de expandir horizontes ao longo da carreira, incluindo a organização de eventos em diferentes contextos internacionais, e desempenhou funções em empresas de diferentes dimensões e diferentes sectores de atividade.

Desde 2017, integra a equipa do Gabinete de Imprensa e Comunicação da Associação ModaLisboa

António Custódio (Viseu, 1994) é formado em Design de Moda pela Faculdade de Arquitetura da Universidade de Lisboa. Concluiu o mestrado em 2017 com a dissertação intitulada "MENSWEAR vs SPORTSWEAR: A Simbiose de Influências e a Integração de Novas Tecnologias".

Iniciou sua colaboração com a equipa de produção do evento Lisboa Fashion Week em 2013 e, desde 2017, integra a equipa do Gabinete de Imprensa e Comunicação da Associação ModaLisboa, onde exerce funções como gestor de redes sociais, criador de conteúdos digitais e responsável pelas relações públicas com influenciadores digitais. Em 2023, foi co-autor do estudo ‘Boas Práticas de Comunicação de Sustentabilidade’, adjudicado pela APICCAPS. Entre 2018 e 2022, fez parte da equipa da International Unit do projeto MODAPORTUGAL (ANIVEC/CENIT), na área de comunicação, onde desempenhou funções de assessoria de imprensa, relações-públicas, gestão de redes sociais e criação de conteúdos digitais.

Atualmente, partilha a sua experiência como educador na área de Marketing de Moda, lecionando em instituições de ensino, como a ETIC - Escola de Tecnologias, Inovação e Criação

É comunicadora multidisciplinar, com mais de uma década de experiência na criação de narrativa.

Irina Chitas (Lisboa, 1990) é comunicadora multidisciplinar, com mais de uma década de experiência na criação de narrativa. Licenciada em Ciências da Comunicação pelo ISCSP – Universidade de Lisboa, iniciou o seu percurso profissional na Vogue Portugal, publicação onde foi jornalista durante oito anos. Para além da escrita e edição, desenvolveu competências em conteúdos multimédia — como a fotografia, concepção e guionismo para vídeo e criação e planeamento de conteúdo digital. Tornou-se Editora de Lifestyle do mesmo título, coordenando uma linha editorial focada na Arte, Cultura e Gastronomia. Em 2019, integrou o Gabinete de Comunicação da Associação ModaLisboa enquanto Copywriter e Content Manager.

No seu percurso inclui-se também uma grande diversidade de colaborações, como a criação dos conteúdos expositivos para o museu PFFM, o módulo Cultura de Moda que lecionou, em 2024, na ETIC, a gestão de redes sociais, a escrita de guiões e a criação de textos para diversas publicações que intersecionam moda, cultura, sociedade e pensamento contemporâneo.